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在紅人經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)的今天，達(dá)人和機(jī)構(gòu)要想長(zhǎng)期發(fā)展，“名”和“利”缺一不可。然而，《2023年中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，過(guò)去一年近5成機(jī)構(gòu)營(yíng)收下滑，有7成機(jī)構(gòu)全年利潤(rùn)率無(wú)增長(zhǎng)。如何打破僵局，找到新的營(yíng)銷(xiāo)解法呢？

搜索本身就是營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，數(shù)碼博主“老翟談數(shù)碼”通過(guò)百度搜索的渠道流量，帶貨成交近萬(wàn)單，GMV超過(guò)千萬(wàn)元。這充分證明了搜索流量的巨大商業(yè)價(jià)值。

百度推出的“我的百科”則給達(dá)人商業(yè)化提供了一個(gè)曝光和展示平臺(tái)，支持直觀呈現(xiàn)達(dá)人的商業(yè)合作案例，便于潛在合作品牌查看評(píng)估。此外，百度還提供了內(nèi)容電商、付費(fèi)專(zhuān)欄、私域廣告等多元化的變現(xiàn)形式，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。

在助力達(dá)人商業(yè)化的同時(shí)，“我的百科”也為品牌找回了營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)。目前，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)是品牌推廣的重頭戲，占比持續(xù)走高。然而，品牌需要在不同平臺(tái)之間來(lái)回切換對(duì)比，效率低下且難以找到合適的達(dá)人和用戶群體。而“我的百科”則提供了一種解決路徑，綜合性呈現(xiàn)達(dá)人全網(wǎng)流量情況、過(guò)往合作案例，大大縮短了品牌做投放的決策鏈路。

通過(guò)“我的百科”，品牌可以快速找到心儀的達(dá)人進(jìn)行合作。比如在百度搜索千萬(wàn)粉變裝達(dá)人“墊底辣孩”，就能在“我的百科”卡片里直接查看他和海瀾之家、雅詩(shī)蘭黛、小米手機(jī)等品牌的合作視頻，也能找到其背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)“看看世界”，建立合作。

“我的百科”不僅為品牌和達(dá)人提供了高效的合作平臺(tái)，還為雙方提供了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過(guò)5萬(wàn)個(gè)廣告主接入了百度商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)“我的百科”以及百度的全域流量，與創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)合作。這種模式就像一個(gè)杠桿，基于百度這個(gè)支點(diǎn)，利用搜索引擎工具資源，撬動(dòng)起全網(wǎng)流量，輻射數(shù)十億用戶，影響著紅人經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著“我的百科”的進(jìn)一步發(fā)展，它將成為機(jī)構(gòu)、達(dá)人乃至品牌提升影響力的新陣地?；蛟S在不久的將來(lái)，創(chuàng)作者人手一張“我的百科”名片將成為標(biāo)配。在這個(gè)時(shí)代背景下，讓我們共同期待這個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠給紅人經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多的驚喜和可能性！

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