品牌全案策劃:深入理解框架與核心要點(diǎn),展開(kāi)雙臂,embrace 所有策劃!

內(nèi)涵涵蓋:
· 品牌全案策劃的理論框架
· 品牌全案策劃的核心要點(diǎn)
· 策劃素材工具的高效運(yùn)用
品牌全案策劃的框架與核心要點(diǎn),涵蓋哪些重要領(lǐng)域?
1、市場(chǎng)情境
市場(chǎng)剖析:行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額、地區(qū)劃分、定價(jià)策略
競(jìng)爭(zhēng)分析:品牌定位、視覺(jué)識(shí)別、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品線、價(jià)格區(qū)間
受眾洞察:目標(biāo)消費(fèi)者、購(gòu)買環(huán)境、需求動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為、品牌感知
SWOT分析:優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅
2、品牌戰(zhàn)略
品牌定位策略:市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地域定位、渠道定位
核心定位策略:用戶畫像、痛點(diǎn)分析、消費(fèi)場(chǎng)景、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌呼聲、品牌DNA、品牌調(diào)性
品牌概念規(guī)劃:產(chǎn)品理念、形象理念、文化理念、風(fēng)格構(gòu)建、品牌核心價(jià)值萃取
品牌身份打造:品牌名稱、品牌文化、品牌簡(jiǎn)介、品牌口號(hào)
3、品牌設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì):標(biāo)識(shí)形象策略、標(biāo)識(shí)應(yīng)用策略
視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì):基礎(chǔ)視覺(jué)規(guī)范體系、視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)體系
線上界面設(shè)計(jì):網(wǎng)站設(shè)計(jì)、APP設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝:產(chǎn)品基本規(guī)范、包裝設(shè)計(jì)策略、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
宣傳物料:企業(yè)手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)、拉伸展示架、折頁(yè)/宣傳單
4、品牌傳播
線上營(yíng)銷策略:新媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、話題/事件策劃
線下?tīng)I(yíng)銷策略:發(fā)布會(huì)/展覽發(fā)布、跨界合作、終端促銷、公關(guān)活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)主題、創(chuàng)新公關(guān)活動(dòng)、危機(jī)公關(guān)
媒體策略:電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放
品牌策劃要注意什么?遵循三步階梯原則。
1、明確目標(biāo)人群
深入分析、刻畫目標(biāo)消費(fèi)者,了解需求與問(wèn)題,進(jìn)行針對(duì)性的品牌策劃。
2、明確品牌定位(即獨(dú)特賣點(diǎn)/USP)
根據(jù)目標(biāo)人群分析,明確品牌在市場(chǎng)中的定位。
品牌定位和核心價(jià)值是品牌策劃的基礎(chǔ),影響品牌方方面面。
3、構(gòu)建品牌主張
品牌主張是品牌的價(jià)值承諾,是品牌與消費(fèi)者之間的紐帶。
簡(jiǎn)潔、激勵(lì)性的品牌主張,能讓消費(fèi)者清晰記住品牌。

消費(fèi)者需求的關(guān)鍵點(diǎn),消費(fèi)者需求的三個(gè)主要方面。
1、痛點(diǎn):解決問(wèn)題
痛點(diǎn)即消費(fèi)者經(jīng)常遇到的難以解決問(wèn)題,長(zhǎng)時(shí)間困擾并帶來(lái)不適。
相應(yīng)的策略:直接應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)題。
例如:某空調(diào)“每晚耗電僅一度”;某手機(jī)“五分鐘充電,兩小時(shí)通話”;某外賣“無(wú)論點(diǎn)什么,速度快”。
2、癢點(diǎn):激發(fā)欲望
癢點(diǎn)是消費(fèi)者潛在的需求,一種深層次的欲望。這是為了過(guò)上更好的生活,成為更好的自己。
相應(yīng)的策略:強(qiáng)調(diào)心理暗示,激發(fā)消費(fèi)者的欲望。
例如:某相機(jī)“捕捉更美的瞬間”;某牛奶“非所有牛奶皆同”;某掃地機(jī)器人“解放你的休閑時(shí)光”。
3、爽點(diǎn):即時(shí)滿足
爽點(diǎn)是情緒刺激的需求,追求一種快速的滿足感。
相應(yīng)的策略:提供簡(jiǎn)單、即時(shí)的滿足。
例如:某購(gòu)物平臺(tái)“下單今日送達(dá)”;某電動(dòng)牙刷“一分鐘煥然一新”;某促銷活動(dòng)“滿300減50、滿500減100、滿800減200”。
常用工具整理
1、高品質(zhì)圖片搜索
花瓣網(wǎng)/小紅書/站酷/官方社交媒體/關(guān)鍵詞多試!
2、案例研究網(wǎng)站
方案巴巴
多觀察、整理、學(xué)習(xí),如果需要,隨時(shí)咨詢恪爾品牌管理。