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品牌全案策劃：深入理解框架與核心要點，展開雙臂，embrace 所有策劃！

內(nèi)涵涵蓋：

· 品牌全案策劃的理論框架

· 品牌全案策劃的核心要點

· 策劃素材工具的高效運用

品牌全案策劃的框架與核心要點，涵蓋哪些重要領域？

1、市場情境

市場剖析：行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、增長率、市場份額、地區(qū)劃分、定價策略

競爭分析：品牌定位、視覺識別、目標受眾、產(chǎn)品線、價格區(qū)間

受眾洞察：目標消費者、購買環(huán)境、需求動機、消費行為、品牌感知

SWOT分析：優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

2、品牌戰(zhàn)略

品牌定位策略：市場定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地域定位、渠道定位

核心定位策略：用戶畫像、痛點分析、消費場景、核心競爭力、品牌呼聲、品牌DNA、品牌調(diào)性

品牌概念規(guī)劃：產(chǎn)品理念、形象理念、文化理念、風格構(gòu)建、品牌核心價值萃取

品牌身份打造：品牌名稱、品牌文化、品牌簡介、品牌口號

3、品牌設計

標準設計：標識形象策略、標識應用策略

視覺識別設計：基礎視覺規(guī)范體系、視覺應用設計體系

線上界面設計：網(wǎng)站設計、APP設計

產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品基本規(guī)范、包裝設計策略、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

宣傳物料：企業(yè)手冊、產(chǎn)品手冊、海報、拉伸展示架、折頁/宣傳單

4、品牌傳播

線上營銷策略：新媒體推廣、網(wǎng)絡口碑營銷、搜索引擎優(yōu)化、話題/事件策劃

線下營銷策略：發(fā)布會/展覽發(fā)布、跨界合作、終端促銷、公關活動策劃、公關活動主題、創(chuàng)新公關活動、危機公關

媒體策略：電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

品牌策劃要注意什么？遵循三步階梯原則。

1、明確目標人群

深入分析、刻畫目標消費者，了解需求與問題，進行針對性的品牌策劃。

2、明確品牌定位（即獨特賣點/USP）

根據(jù)目標人群分析，明確品牌在市場中的定位。

品牌定位和核心價值是品牌策劃的基礎，影響品牌方方面面。

3、構(gòu)建品牌主張

品牌主張是品牌的價值承諾，是品牌與消費者之間的紐帶。

簡潔、激勵性的品牌主張，能讓消費者清晰記住品牌。

消費者需求的關鍵點，消費者需求的三個主要方面。

1、痛點：解決問題

痛點即消費者經(jīng)常遇到的難以解決問題，長時間困擾并帶來不適。

相應的策略：直接應對消費者的問題。

例如：某空調(diào)“每晚耗電僅一度”；某手機“五分鐘充電，兩小時通話”；某外賣“無論點什么，速度快”。

2、癢點：激發(fā)欲望

癢點是消費者潛在的需求，一種深層次的欲望。這是為了過上更好的生活，成為更好的自己。

相應的策略：強調(diào)心理暗示，激發(fā)消費者的欲望。

例如：某相機“捕捉更美的瞬間”；某牛奶“非所有牛奶皆同”；某掃地機器人“解放你的休閑時光”。

3、爽點：即時滿足

爽點是情緒刺激的需求，追求一種快速的滿足感。

相應的策略：提供簡單、即時的滿足。

例如：某購物平臺“下單今日送達”；某電動牙刷“一分鐘煥然一新”；某促銷活動“滿300減50、滿500減100、滿800減200”。

常用工具整理

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