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品牌全案策劃：深入理解框架與核心要點(diǎn)，展開(kāi)雙臂，embrace 所有策劃！

內(nèi)涵涵蓋：

· 品牌全案策劃的理論框架

· 品牌全案策劃的核心要點(diǎn)

· 策劃素材工具的高效運(yùn)用

品牌全案策劃的框架與核心要點(diǎn)，涵蓋哪些重要領(lǐng)域？

1、市場(chǎng)情境

市場(chǎng)剖析：行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額、地區(qū)劃分、定價(jià)策略

競(jìng)爭(zhēng)分析：品牌定位、視覺(jué)識(shí)別、目標(biāo)受眾、產(chǎn)品線、價(jià)格區(qū)間

受眾洞察：目標(biāo)消費(fèi)者、購(gòu)買環(huán)境、需求動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為、品牌感知

SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

2、品牌戰(zhàn)略

品牌定位策略：市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地域定位、渠道定位

核心定位策略：用戶畫像、痛點(diǎn)分析、消費(fèi)場(chǎng)景、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌呼聲、品牌DNA、品牌調(diào)性

品牌概念規(guī)劃：產(chǎn)品理念、形象理念、文化理念、風(fēng)格構(gòu)建、品牌核心價(jià)值萃取

品牌身份打造：品牌名稱、品牌文化、品牌簡(jiǎn)介、品牌口號(hào)

3、品牌設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)：標(biāo)識(shí)形象策略、標(biāo)識(shí)應(yīng)用策略

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)視覺(jué)規(guī)范體系、視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)體系

線上界面設(shè)計(jì)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)、APP設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品基本規(guī)范、包裝設(shè)計(jì)策略、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

宣傳物料：企業(yè)手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)、拉伸展示架、折頁(yè)/宣傳單

4、品牌傳播

線上營(yíng)銷策略：新媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、話題/事件策劃

線下?tīng)I(yíng)銷策略：發(fā)布會(huì)/展覽發(fā)布、跨界合作、終端促銷、公關(guān)活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng)主題、創(chuàng)新公關(guān)活動(dòng)、危機(jī)公關(guān)

媒體策略：電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

品牌策劃要注意什么？遵循三步階梯原則。

1、明確目標(biāo)人群

深入分析、刻畫目標(biāo)消費(fèi)者，了解需求與問(wèn)題，進(jìn)行針對(duì)性的品牌策劃。

2、明確品牌定位（即獨(dú)特賣點(diǎn)/USP）

根據(jù)目標(biāo)人群分析，明確品牌在市場(chǎng)中的定位。

品牌定位和核心價(jià)值是品牌策劃的基礎(chǔ)，影響品牌方方面面。

3、構(gòu)建品牌主張

品牌主張是品牌的價(jià)值承諾，是品牌與消費(fèi)者之間的紐帶。

簡(jiǎn)潔、激勵(lì)性的品牌主張，能讓消費(fèi)者清晰記住品牌。

消費(fèi)者需求的關(guān)鍵點(diǎn)，消費(fèi)者需求的三個(gè)主要方面。

1、痛點(diǎn)：解決問(wèn)題

痛點(diǎn)即消費(fèi)者經(jīng)常遇到的難以解決問(wèn)題，長(zhǎng)時(shí)間困擾并帶來(lái)不適。

相應(yīng)的策略：直接應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)題。

例如：某空調(diào)“每晚耗電僅一度”；某手機(jī)“五分鐘充電，兩小時(shí)通話”；某外賣“無(wú)論點(diǎn)什么，速度快”。

2、癢點(diǎn)：激發(fā)欲望

癢點(diǎn)是消費(fèi)者潛在的需求，一種深層次的欲望。這是為了過(guò)上更好的生活，成為更好的自己。

相應(yīng)的策略：強(qiáng)調(diào)心理暗示，激發(fā)消費(fèi)者的欲望。

例如：某相機(jī)“捕捉更美的瞬間”；某牛奶“非所有牛奶皆同”；某掃地機(jī)器人“解放你的休閑時(shí)光”。

3、爽點(diǎn)：即時(shí)滿足

爽點(diǎn)是情緒刺激的需求，追求一種快速的滿足感。

相應(yīng)的策略：提供簡(jiǎn)單、即時(shí)的滿足。

例如：某購(gòu)物平臺(tái)“下單今日送達(dá)”；某電動(dòng)牙刷“一分鐘煥然一新”；某促銷活動(dòng)“滿300減50、滿500減100、滿800減200”。

常用工具整理

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