品牌全案策劃:深入理解框架與核心要點,展開雙臂,embrace 所有策劃!

內(nèi)涵涵蓋:
· 品牌全案策劃的理論框架
· 品牌全案策劃的核心要點
· 策劃素材工具的高效運用
品牌全案策劃的框架與核心要點,涵蓋哪些重要領域?
1、市場情境
市場剖析:行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、增長率、市場份額、地區(qū)劃分、定價策略
競爭分析:品牌定位、視覺識別、目標受眾、產(chǎn)品線、價格區(qū)間
受眾洞察:目標消費者、購買環(huán)境、需求動機、消費行為、品牌感知
SWOT分析:優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅
2、品牌戰(zhàn)略
品牌定位策略:市場定位、產(chǎn)品定位、人群定位、形象定位、地域定位、渠道定位
核心定位策略:用戶畫像、痛點分析、消費場景、核心競爭力、品牌呼聲、品牌DNA、品牌調(diào)性
品牌概念規(guī)劃:產(chǎn)品理念、形象理念、文化理念、風格構(gòu)建、品牌核心價值萃取
品牌身份打造:品牌名稱、品牌文化、品牌簡介、品牌口號
3、品牌設計
標準設計:標識形象策略、標識應用策略
視覺識別設計:基礎視覺規(guī)范體系、視覺應用設計體系
線上界面設計:網(wǎng)站設計、APP設計
產(chǎn)品包裝:產(chǎn)品基本規(guī)范、包裝設計策略、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
宣傳物料:企業(yè)手冊、產(chǎn)品手冊、海報、拉伸展示架、折頁/宣傳單
4、品牌傳播
線上營銷策略:新媒體推廣、網(wǎng)絡口碑營銷、搜索引擎優(yōu)化、話題/事件策劃
線下營銷策略:發(fā)布會/展覽發(fā)布、跨界合作、終端促銷、公關活動策劃、公關活動主題、創(chuàng)新公關活動、危機公關
媒體策略:電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放
品牌策劃要注意什么?遵循三步階梯原則。
1、明確目標人群
深入分析、刻畫目標消費者,了解需求與問題,進行針對性的品牌策劃。
2、明確品牌定位(即獨特賣點/USP)
根據(jù)目標人群分析,明確品牌在市場中的定位。
品牌定位和核心價值是品牌策劃的基礎,影響品牌方方面面。
3、構(gòu)建品牌主張
品牌主張是品牌的價值承諾,是品牌與消費者之間的紐帶。
簡潔、激勵性的品牌主張,能讓消費者清晰記住品牌。

消費者需求的關鍵點,消費者需求的三個主要方面。
1、痛點:解決問題
痛點即消費者經(jīng)常遇到的難以解決問題,長時間困擾并帶來不適。
相應的策略:直接應對消費者的問題。
例如:某空調(diào)“每晚耗電僅一度”;某手機“五分鐘充電,兩小時通話”;某外賣“無論點什么,速度快”。
2、癢點:激發(fā)欲望
癢點是消費者潛在的需求,一種深層次的欲望。這是為了過上更好的生活,成為更好的自己。
相應的策略:強調(diào)心理暗示,激發(fā)消費者的欲望。
例如:某相機“捕捉更美的瞬間”;某牛奶“非所有牛奶皆同”;某掃地機器人“解放你的休閑時光”。
3、爽點:即時滿足
爽點是情緒刺激的需求,追求一種快速的滿足感。
相應的策略:提供簡單、即時的滿足。
例如:某購物平臺“下單今日送達”;某電動牙刷“一分鐘煥然一新”;某促銷活動“滿300減50、滿500減100、滿800減200”。
常用工具整理
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2、案例研究網(wǎng)站
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