四個(gè)消費(fèi)時(shí)代類比
第一消費(fèi)時(shí)代:消費(fèi)主要集中在少數(shù)中產(chǎn)階級(jí);
第二消費(fèi)時(shí)代:家庭消費(fèi)迅速崛起.追求大而全的商品;
第三消費(fèi)時(shí)代:從物質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù),個(gè)性化、多元化的特征;
第四消費(fèi)時(shí)代:重視人與人鏈接、追求消費(fèi)體驗(yàn);
什么是第五消費(fèi)時(shí)代?
事實(shí)上,第五消費(fèi)時(shí)代并不是一個(gè)全新的時(shí)代,它是第四消費(fèi)時(shí)代的進(jìn)一步擴(kuò)大,并同時(shí)向兩個(gè)方向發(fā)展:
——部分35歲及以上人群,更加重視人與人之間的鏈接;
——部分35歲以下的年輕人,更孤獨(dú)、更恐懼鏈接;
而不管是哪一類人群,在第五消費(fèi)時(shí)代,他們共同面臨的問題都是孤獨(dú)。

第五消費(fèi)時(shí)代6大趨勢(shì)
趨勢(shì)1:從去生活化到再生活化
在第二和第三次消費(fèi)時(shí)代,人們?cè)^度追求物質(zhì),去生活化現(xiàn)象的出現(xiàn),讓我們感到遺撼。
到了第四和第五消費(fèi)時(shí)代,人們開始重新思考并探索真正的生活意義,這標(biāo)志著再生活化時(shí)代的來臨。
一部分人朝著強(qiáng)化鏈接方向發(fā)展,一部分人朝著切斷鏈接方向發(fā)展。
小型化家庭結(jié)構(gòu)的增加,影響到消費(fèi)者的消費(fèi)理念,社會(huì)生產(chǎn)率則呈現(xiàn)下降趨勢(shì),會(huì)直接影響到消費(fèi)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。
消費(fèi)膨脹過后,消費(fèi)者開始回歸理性,學(xué)會(huì)了克制。
更小型化、本地化、區(qū)域化的商業(yè)模式逐漸得到大眾的接受和青睞。
趨勢(shì)2:更慢、更小、更軟、社交與持續(xù)性
01.消費(fèi)節(jié)奏變慢。消費(fèi)者追求個(gè)性化、特色化的東西,而非大規(guī)模、工業(yè)化的產(chǎn)品。
02.偏好小規(guī)模的購物環(huán)境。相較于大型購物中心,人們更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。
03.消費(fèi)行為更具社交性。希望在購物過程中與他人進(jìn)行互動(dòng)和交流。
04.關(guān)注可持續(xù)性。消費(fèi)者開始關(guān)注如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的生活和消費(fèi),減少浪費(fèi)并關(guān)注環(huán)保。
05對(duì)軟性元素的重視。硬性的硬件設(shè)施不再是決定性因素,軟性的元素如體驗(yàn)、文化、服務(wù)等才是關(guān)鍵,更能滿足消費(fèi)者對(duì)于幸福感的追求。
趨勢(shì)3:越孤獨(dú)越單身化
據(jù)日本權(quán)威部門預(yù)計(jì),2040年日本男性/女性的終身未婚將率分別達(dá)到29.5%和18.7%;1990年出生的女性50歲時(shí)離婚率將達(dá)到39%。
9月15日,我國民政部網(wǎng)站公布了今年上半年全國結(jié)婚登記392.8萬對(duì),同比上漲5.3%,離婚登記131.7萬對(duì),同比增加30.1%。
單身人群的生活、社交、心理、照料等需求將成為成長(zhǎng)性行業(yè)。
趨勢(shì)4:四玄學(xué)宿命論
曾經(jīng)年輕人相信白己的努力可以讓社會(huì)變得更好,所以人們認(rèn)為應(yīng)該多讀知識(shí)類的書籍,而在越來越強(qiáng)調(diào)反智主義、自我責(zé)任意識(shí)的今天,年輕人(可能不只是年輕人)不再思考如何讓社會(huì)變得更好,反而開始依賴占卜,相信奇跡,他們不再相信他人和權(quán)威,更愿意被冥冥之中自己的宿命所感動(dòng)。
趨勢(shì)5:女性力量?jī)r(jià)值觀
單身主義和男女平權(quán),讓女性的價(jià)值意識(shí)覺醒,而身體機(jī)能先天的差異,讓女性必須付出比男性更多努力,更努力學(xué)習(xí),努力鍛煉身體。女性心理、身體、生活與人生全方位強(qiáng)大的過程,意味著女性從療養(yǎng)傾向轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的強(qiáng)者傾向,女性的購買習(xí)慣、購買力購物觀將影響進(jìn)一步被放大。
趨勢(shì)6:個(gè)人主義個(gè)體化
與第四消費(fèi)時(shí)代強(qiáng)調(diào)本土傳統(tǒng)文化不同:,日本的本地化思維逐漸式微,與國內(nèi)的國潮國貨趨勢(shì)近似。
消費(fèi)者不愿再為家國情懷買單,而更關(guān)注白己的需求,應(yīng)該關(guān)心“國家和社會(huì)的事”與“應(yīng)該關(guān)更重視個(gè)人生活”,前者逐漸下降后者開始上升,并在2020年比例接近相當(dāng)。
未來的品牌情感價(jià)值應(yīng)更關(guān)注個(gè)體而弱化群體的共識(shí),小眾品牌將更受歡迎。