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本地商家，特別是中小商家，該如何在小紅書上開展有效的運(yùn)營(yíng)呢？本文，恪爾品牌管理將為您總結(jié)4點(diǎn)小紅書運(yùn)營(yíng)建議，希望對(duì)有同樣困惑的您有所幫助。

近期，我們發(fā)現(xiàn)許多三線城市的商家對(duì)小紅書的學(xué)習(xí)需求日益增長(zhǎng)。以一位在小紅書上找到的本地化妝師為例，她在閑聊中詢問我們關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)的建議。在查看她的賬號(hào)后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)普遍存在的問題：許多商家的流量不佳。我們向這位化妝師提供了改進(jìn)封面的建議，并強(qiáng)調(diào)了字幕的重要性。采納這些建議后，她的流量有了顯著的提升。

這個(gè)例子讓我們思考：首先，運(yùn)營(yíng)小紅書需要極強(qiáng)的執(zhí)行力。此外，地域類商家比品牌客戶更需要小紅書。這位化妝師反饋說(shuō)，盡管她在小紅書上的粉絲不多，但通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)的客戶確實(shí)很多。

然而，本地商家在小紅書運(yùn)營(yíng)中面臨著一些客觀的困境。一方面，他們的廣告投放預(yù)算往往有限，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，且定向投放的人群也較少，不太適合廣告投放。另一方面，他們往往缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才，幾乎所有的運(yùn)營(yíng)工作都是由老板自己完成的。

在這種情況下，恪爾品牌管理認(rèn)為本地商家運(yùn)營(yíng)小紅書需要把握以下4點(diǎn)：

一、拋棄流量焦慮

由于本地生意的特性，如月子中心、裝修、跟妝等，其受眾范圍往往在50公里以內(nèi)，覆蓋面窄，因此很難產(chǎn)生爆款文章。所以，商家不必過(guò)于追求創(chuàng)作的筆記有過(guò)千或過(guò)萬(wàn)的互動(dòng)量。核心重點(diǎn)在于，不違規(guī)發(fā)布筆記，使得搜索地域+品類關(guān)鍵詞時(shí)能夠找到自己的賬號(hào)。切記，任何有引流的行為，都需要使用小號(hào)來(lái)完成。若流量持續(xù)不佳，則需要排查賬號(hào)是否違規(guī)？同時(shí)查看數(shù)據(jù)分析，檢查系統(tǒng)推薦的比例是否超過(guò)30%。如果一切正常，那么不必過(guò)于焦慮，保持一周3篇筆記的發(fā)布頻率，堅(jiān)持下去基本能超越地域內(nèi)的同行。

二、關(guān)注搜索結(jié)果

地域類的客戶更需要通過(guò)小紅書搜索排名來(lái)找到相應(yīng)的服務(wù)。因此，商家在發(fā)布筆記時(shí)的一個(gè)重要目的就是圍繞地域+品類關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展和占據(jù)這些關(guān)鍵詞。通過(guò)建立矩陣號(hào)、優(yōu)化SEO等手段都是為了更好地占據(jù)搜索結(jié)果。想要獲得更好的搜索結(jié)果，需要在命名、標(biāo)題、主頁(yè)、標(biāo)簽、定位、群聊、地點(diǎn)等多個(gè)方面植入地域和關(guān)鍵詞相關(guān)信息。有關(guān)小紅書搜索結(jié)果規(guī)則的更多信息，可以查看恪爾品牌管理的另一篇文章《探索小紅書搜索流量機(jī)制，搜索排名怎么做？》。

三、提升小紅書運(yùn)營(yíng)能力

對(duì)于地域類商戶而言，小紅書運(yùn)營(yíng)能力的提升仍需加強(qiáng)。只要保持每周發(fā)布3篇正常的筆記，并做好基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范，就能領(lǐng)跑地域內(nèi)的其他商家。在撰寫筆記時(shí)，應(yīng)遵循筆記SOP標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)關(guān)注官方動(dòng)態(tài)和公號(hào)以獲取更多信息。對(duì)于那些表現(xiàn)優(yōu)秀的筆記，應(yīng)及時(shí)復(fù)盤并榨干其選題、封面、標(biāo)題、正文和評(píng)論等各方面的價(jià)值，以便模仿和進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)。此外，要持續(xù)關(guān)注10個(gè)同行的動(dòng)態(tài)，從他們的筆記中尋找靈感并重新創(chuàng)造。

四、充分利用優(yōu)質(zhì)素材

盡管日常工作和運(yùn)營(yíng)工作很忙碌，但仍需要及時(shí)對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤并尋找優(yōu)質(zhì)素材。對(duì)于那些流量表現(xiàn)不錯(cuò)的筆記，要分析其背后的原因并嘗試復(fù)制這種成功。可以通過(guò)模仿優(yōu)秀筆記的選題、封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、正文等內(nèi)容來(lái)快速獲得優(yōu)質(zhì)素材并提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)也要持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和公號(hào)等渠道來(lái)獲取最新的信息和趨勢(shì)。

以上就是恪爾品牌管理對(duì)于二三線城市本地商家如何在小紅書上進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)的一些建議。希望能夠?qū)τ型瑯永Щ蟮哪兴鶐椭°柶放乒芾?，為您提供專業(yè)小紅書代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力您的品牌在小紅書運(yùn)營(yíng)上更上一層樓！