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妙可藍(lán)多系國內(nèi)唯一一家以奶酪為核心業(yè)務(wù)的A股上市公司，產(chǎn)品覆蓋即食營養(yǎng)系列、家庭奶酪系列及餐飲工業(yè)系列。蔚派針對妙可藍(lán)多的奶酪棒產(chǎn)品進(jìn)行形象升級，從孩子的角度出發(fā)，選擇了他們喜愛的形象進(jìn)行產(chǎn)品包裝。

上海品牌全案策劃   高端品牌構(gòu)建  妙可藍(lán)多  奶酪棒產(chǎn)品形象構(gòu)建

01  項(xiàng)目背景

妙可藍(lán)多系國內(nèi)唯一一家以奶酪為核心業(yè)務(wù)的A股上市公司，總部設(shè)在上海，在國內(nèi)建有5家工廠，分別位于上海（奉賢區(qū)、金山區(qū)）、天津、長春和吉林，是目前國內(nèi)擁有奶酪產(chǎn)能較大的企業(yè)。妙可藍(lán)多產(chǎn)品覆蓋即食營養(yǎng)系列、家庭奶酪系列及餐飲工業(yè)系列，包括幾十款營養(yǎng)美味的奶酪產(chǎn)品。其中妙可藍(lán)多奶酪棒、妙可藍(lán)多馬蘇里拉奶酪已成為明星爆款產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者喜愛。

2019年妙可藍(lán)多以“奶酪就選 妙可藍(lán)多”作為品牌Slogan，進(jìn)行全方位品牌建設(shè)。

02  項(xiàng)目目的

 本次項(xiàng)目針對妙可藍(lán)多的奶酪棒產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)升級，聯(lián)合熱門動畫ip汪汪隊(duì)形象：

1、突出產(chǎn)品特色,強(qiáng)化賣點(diǎn)；

2、美化產(chǎn)品外觀,增強(qiáng)美感；

3、添加吉祥物元素，增強(qiáng)品牌親和力。

03  項(xiàng)目亮點(diǎn)

1、從孩子的角度出發(fā)，選擇了他們喜愛的形象進(jìn)行產(chǎn)品包裝，力求成為貨架上孩子們一眼愛上的產(chǎn)品；

2、結(jié)合焦點(diǎn)語言——奶酪就選妙可藍(lán)多；

3、將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成狗骨頭形狀，更貼合汪汪隊(duì)形象，包裝背面還有與汪汪隊(duì)相關(guān)的問答，與孩子產(chǎn)生互動，促進(jìn)長期購買。

04  總結(jié)

 蔚派 只為產(chǎn)品好賣

蔚派扮演一個實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級符號、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。