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小紅書平臺是一個日益受歡迎的社交電商平臺，用戶在這里分享各種內(nèi)容，其中最顯著的行為就是“小紅書種草”。當用戶在小紅書上“種草”時，他們通過分享服裝、美妝、旅行、美食等內(nèi)容來影響其他用戶的消費選擇。

盡管小紅書擁有海量的用戶和內(nèi)容，但品牌和商家卻面臨一個難題，即如何衡量和優(yōu)化他們在小紅書上的內(nèi)容投放。小紅書平臺近期提出了“TrueInterest種草值”這一概念，旨在幫助品牌將“種草”從主觀性和不確定性變成科學性。

“TrueInterest種草值”不同于傳統(tǒng)的度量方式，如點贊和評論。它基于11種深度閱讀和深度互動用戶行為，包括用戶在筆記上的停留時間、正向和求購評論、保存圖片、分享以及搜索商品等。這些指標使品牌能夠更精確地度量產(chǎn)品在用戶中引發(fā)的興趣和互動程度。

小紅書認為，這種基于多維度行為的種草度量能夠解決現(xiàn)有度量策略的局限性，如只關(guān)注淺層用戶行為和單一場域的度量。這意味著品牌可以更精確地衡量其在小紅書上的種草效果。

品牌和商家在小紅書上進行“種草”是為了與消費者建立更深入的聯(lián)系，滿足他們的需求，甚至形成共創(chuàng)關(guān)系。小紅書的數(shù)據(jù)和社交互動能夠幫助品牌更好地理解消費者需求和痛點，進而設(shè)計更符合市場的產(chǎn)品。

最終，小紅書的商業(yè)團隊的目標是提高“種草”成功的確定性，使品牌更科學地經(jīng)營小紅書平臺，進一步實現(xiàn)營銷目標并滿足消費者需求。這表明“種草”已經(jīng)成為企業(yè)營銷規(guī)劃中的一個獨立目標，通過有效的“種草”，品牌可以關(guān)聯(lián)品牌認知和交易價值，為品牌帶來持續(xù)增長和轉(zhuǎn)化。在競爭激烈的市場中，小紅書已經(jīng)成為各行業(yè)品牌關(guān)注和運營的重要平臺，不僅僅是美妝、時尚領(lǐng)域，還包括制造業(yè)和汽車等不同領(lǐng)域。

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