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在日常瀏覽各類社交媒體平臺，如抖音、小紅書、B站甚至知乎時(shí)，你是否經(jīng)常會(huì)刷到這種內(nèi)容：

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你又是否會(huì)對這些內(nèi)容感到疑惑呢？這些是真實(shí)的個(gè)人推薦，還是隱藏的廣告？

不幸的是，平臺通常不會(huì)明確告訴我們這些內(nèi)容的真實(shí)性。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超出了傳統(tǒng)的形式，變得越來越隱蔽和具有迷惑性。雖然廣告是必不可少的，但它們往往被偽裝成普通內(nèi)容，讓用戶難以辨別。這種做法實(shí)際上侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和利益。

根據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局局長倪俊南在一次訪談節(jié)目中的表述，新實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求互聯(lián)網(wǎng)廣告必須清楚可辨，易于消費(fèi)者識別。尤其是那些通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式，附帶購物鏈接的內(nèi)容，必須明確標(biāo)識為“廣告”。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實(shí)施將帶來新的變化，并對互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生影響。其中，明確區(qū)分“種草內(nèi)容”和“廣告”尤為關(guān)鍵?！胺N草”通常基于個(gè)人體驗(yàn)和評測，為消費(fèi)者提供相對真實(shí)的參考。但隨著商業(yè)潛力的增大，“廣告”開始滲透進(jìn)“種草內(nèi)容”中，有時(shí)通過支付達(dá)人和網(wǎng)紅來發(fā)布內(nèi)容，這種方式成本較低，但也增加了消費(fèi)者遭遇不滿意產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

新規(guī)要求內(nèi)容發(fā)布者在進(jìn)行商業(yè)推廣時(shí)，明確標(biāo)明“廣告”，包括短視頻、圖文內(nèi)容和直播帶貨等形式。這將有助于建立更健康的消費(fèi)生態(tài)，使消費(fèi)者能更理性地做出消費(fèi)決策。然而，這也可能降低某些內(nèi)容的吸引力和信任度，從而影響廣告的商業(yè)價(jià)值和平臺的收入。例如，抖音、小紅書這類平臺在追求商業(yè)化變現(xiàn)的過程中，可能會(huì)面臨監(jiān)管收緊的影響。

整體而言，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的核心在于提升廣告的可識別性，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)健康的消費(fèi)生態(tài)發(fā)展。