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2023年7月14日晚，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麗人麗妝”）發(fā)布了一份預(yù)計(jì)虧損的公告。

據(jù)公告內(nèi)容，麗人麗妝預(yù)計(jì)2023年上半年，其歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)將出現(xiàn)在-2,300萬(wàn)元至-2,750萬(wàn)元之間，同比減少幅度將在2,910.80萬(wàn)元至3,360.80萬(wàn)元之間。與上一年同期相比，該公司將面臨虧損。此外，扣除非經(jīng)常性損益后，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在-2,250萬(wàn)元至-2,700萬(wàn)元之間，同比減少幅度在883.85萬(wàn)元至1,333.85萬(wàn)元之間。

麗人麗妝對(duì)此虧損進(jìn)行了解釋，主要原因包括：1. 部分品牌的銷售量下降導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入減少；2. 政府補(bǔ)助減少；3. 當(dāng)期減值準(zhǔn)備增加。這也是麗人麗妝第二年在歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)方面出現(xiàn)虧損。而在2022年上半年，麗人麗妝在這個(gè)指標(biāo)上也虧損了1366.15萬(wàn)元。

麗人麗妝的虧損主要源于其淘系銷售的下降，這在其財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。2022年，麗人麗妝在天貓國(guó)內(nèi)的營(yíng)收為27.22億元，占總營(yíng)收的84%，同比下降了26.6%；天貓國(guó)際的營(yíng)收為0.83億元，占總營(yíng)收的2.55%，同比下降了49.55%；而天貓系的營(yíng)收為28.05億元，占總營(yíng)收的86.54%，同比下降了27.58%。

在2023年第一季度，麗人麗妝在天貓國(guó)內(nèi)的營(yíng)收為4.78億元，占總營(yíng)收的77.84%，同比下降了23.42%；天貓國(guó)際的營(yíng)收為0.11億元，占總營(yíng)收的1.82%，同比下降了49.11%；天貓系的營(yíng)收為4.89億元，占總營(yíng)收的79.66%，同比下降了24.3%。

招商證券的研報(bào)顯示，2023年1-6月，淘系（天貓+淘寶）化妝品的銷售額為876.3億元，同比下降了8.4%。而2023年1至5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為187636億元，同比增長(zhǎng)了9.3%?；瘖y品零售額超過(guò)限額的單位為1619億元，同比增長(zhǎng)了9.7%。

通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以清晰地看出，麗人麗妝依賴線上化妝品銷售的模式正在面臨瓶頸，隨著淘系化妝品的下滑，其核心競(jìng)爭(zhēng)力也隨之減弱。

盡管麗人麗妝目前與三只羊、辛選等知名網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)合作，正積極通過(guò)與頭部KOL達(dá)人合作引流擴(kuò)大用戶基數(shù)，以及利用其高效的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力來(lái)提高流量轉(zhuǎn)化效率，改善用戶購(gòu)買體驗(yàn)，促進(jìn)復(fù)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌和公司的長(zhǎng)期可持續(xù)銷量增長(zhǎng)。但是，營(yíng)收下滑的趨勢(shì)暫時(shí)難以扭轉(zhuǎn)。

未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“更卷時(shí)代”，麗人麗妝將面臨更加嚴(yán)峻。專業(yè)電商代運(yùn)營(yíng)，還是要選擇恪爾品牌管理。