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在小紅書(shū)種草的同時(shí)，有許多博主也在尋求額外的變現(xiàn)方式，抖音成為了其中一個(gè)熱門(mén)選擇。雖然小紅書(shū)一直在努力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，但內(nèi)容和電商之間的融合進(jìn)展相對(duì)較慢。因此，很多博主選擇在小紅書(shū)上發(fā)內(nèi)容和種草，同時(shí)在抖音上尋求更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。那么，為什么他們會(huì)選擇“在小紅書(shū)種草，在抖音賺錢(qián)”這個(gè)路徑呢？小紅書(shū)的“電商夢(mèng)”是否能夠?qū)崿F(xiàn)？

為何選擇這條路徑？

2020年10月21日，付鵬，即李佳琦的第一任“小助理”，首次出現(xiàn)在小紅書(shū)的直播間，完成了自己的“單飛首秀”。當(dāng)晚，他的直播間吸引了2.32億觀眾，平均在線人數(shù)達(dá)到10.62萬(wàn)，直播時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)37分鐘49秒，成功帶貨38件商品，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)863萬(wàn)元。然而，隨著時(shí)間的推移，他在小紅書(shū)的直播效果逐漸下滑，最終在2021年1月選擇轉(zhuǎn)投抖音，繼續(xù)發(fā)展自己的直播事業(yè)。

與之類(lèi)似的是，曾經(jīng)深度與小紅書(shū)關(guān)聯(lián)的楊天真，也在小紅書(shū)直播的單場(chǎng)GMV僅不到20萬(wàn)元。面對(duì)小紅書(shū)和抖音之間的流量差距，以及小紅書(shū)對(duì)軟廣告和商品鏈接的一系列限制，博主們不得不尋找新的變現(xiàn)出路。

小紅書(shū)的“電商夢(mèng)”能實(shí)現(xiàn)嗎？

小紅書(shū)一直致力于追逐自己的“電商夢(mèng)”，并采取了一系列政策來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者在平臺(tái)上帶貨。然而，盡管這些努力，目前平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者的直播帶貨成績(jī)相對(duì)較低。這可能與直播帶貨在電商中的重要性相比其他內(nèi)容形式要高得多有關(guān)。要提高小紅書(shū)的電商交易數(shù)據(jù)，必須大力發(fā)展直播，但這會(huì)消耗大量流量和人力資源。

此外，小紅書(shū)社區(qū)的價(jià)值在于內(nèi)容和社區(qū)互動(dòng)，而不僅僅是電商。在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，獲得新用戶變得更加困難，而小紅書(shū)作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的種草社區(qū)，仍然有著無(wú)限的潛力。創(chuàng)作者在小紅書(shū)社區(qū)中可以獲得更多正向反饋，為日后的創(chuàng)作提供更多動(dòng)力和安全感。

結(jié)語(yǔ)

盡管有些創(chuàng)作者可能在抖音上尋求額外的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，但小紅書(shū)依然是他們不會(huì)輕易放棄的重要內(nèi)容創(chuàng)作陣地。小紅書(shū)在內(nèi)容和社區(qū)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其在創(chuàng)作者心目中占據(jù)著重要地位。因此，小紅書(shū)繼續(xù)發(fā)展自己的“電商夢(mèng)”的同時(shí)，也需要平衡這種微妙的關(guān)系。

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